這幾年來，互聯網內容、直播、短視頻迎來了爆發式發展，網紅帶貨能力空前高漲，無數網紅營銷模式如雨后春筍涌現。以PAPI醬、辦公室小野、李佳琦為代表的一批短視頻創作者，成為這一互聯網時代的大贏家，也帶動了更多的內容創作者、自媒體，使網紅經濟的體量越發龐大。隨著國內超90%的“頭部紅人”均與MCN簽約，MCN已成為網紅經濟的商業樞紐。
網紅經濟的風向也吹到了傳統電商平臺，“買家+賣家”的簡單關系暴露出許多不足，內容產出成為了電商平臺所亟需的助力。然而，電商平臺本身不具備優質內容產出能力，想要成為借助優質內容來獲取更多流量，乃至成為集內容，社區及導購為一身的綜合性平臺，作為資本方，較為可行的策略，是合作扶持專業的內容生產機構，這也催化了內容MCN機構向電商MCN轉型。
電商平臺具備完整盈利模式，但缺乏短視頻制作能力；MCN機構具備內容生產能力和網紅孵化運營能力，但缺乏穩定的商業變現方式。當二者結合，彼此的優缺點形成互補，內容+電商的消費模式創造出更強的競爭力，電商MCN這一領域，也成為了許多公司盯上的下一個營銷熱點。
從信息類內容到消費型內容，相對于內容行業普遍多元化的變現方式，電商MCN有著簡單、直接且更穩定的渠道。內容創造的消費力，經由電商渠道爆發，這一模式的利潤上升空間是相當大的?？梢韵胂?，在未來，電商MCN領域的同類競爭必將加劇，在競爭者普遍具備內容平臺等基本要素的時代，如何在競爭中脫穎而出，則需要考驗到運營經驗與思路了。
合肥道源文化傳播有限公司成立于2017年，是一家新零售整合營銷服務商，以定位理論為指導，專注于為品牌商提供泛娛樂的全域內容整合營銷服務。公司業務涉及數碼潮人、居家能手、服裝搭配師、戶外先鋒、美妝達人、吃貨家族、母嬰專家、文藝青年等全領域全渠道，曾孵化優質數碼類內容IP：“玩機匯”打造抖音爆款數碼類目IP“開箱迷”并且簽約百萬級別IP“狂人實驗室”。
道源文化專注于服務于電商平臺，是首批京東MCN機構，蘇寧易購MCN機構。旗下優質達人200+，合作達人500+，積累了大量的內容營銷經驗，為客戶提供一站式電商內容營銷解決方案。并且2018年，在京東站內整體機構引入訂單量結算中，道源文化位列首位；四大核心流量陣地之一的發現好貨渠道中，道源文化的權限數量占10%；更榮獲京東2018年度內容MCN機構榜單Top4，2019年有幸受邀成為合肥市廣告協會會員單位。
道源文化專注于電商平臺，道源更傾向于站在客戶的角度全盤思考問題。無論是站內的達人資源及渠道，還是站外平臺今日頭條、百家號、抖音、蘇寧、淘寶，道源都有豐富的媒介資源儲備，能夠全渠道、立體式地為品牌提供全鏈路整合營銷服務，旗下大量不同品類、風格的優質KOL，可以細分群體和產品做優質內容輸出。
道源文化的優勢，在于構建了多元化、復合型的商業競爭能力，通過獨特的跨界視角，對各領域的傳播活動進行整合，為企業提供包含品牌定位、品牌營銷咨詢、內容策劃與傳播、新品營銷以及短視頻服務在內的全案整合營銷服務，從而全方位地幫助消費者提升品牌價值，贏得持續銷量。
在行業競爭越來越激烈的當下，作為內容電商MCN機構的先行者，道源文化將會繼續和國內領先的平臺保持良好的合作關系，專注內容電商，多面拓展，同時在達人簽約及內容運營方面鞏固自己的領先地位，貫徹承上啟下的樞紐使命，為平臺、廣告主、達人提供更好的服務，源自初心，一起上道。
